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    保山:優質農產插上品牌翅膀

    2019-07-12 15:58 云南日報 楊艷鵬 李繼洪

    柑橘產業蓬勃發展 范南丹 攝

    從昌寧的古樹茶、核桃到施甸的玫瑰花茶、玫瑰餅,從保山的小粒咖啡到隆陽的綠心豆,從龍陵的黃龍玉、紫皮石斛、黃山羊到騰沖的檳榔江水牛、明光小耳豬、紅花油茶……保山物產豐富,農特產品優質,為了讓那些深藏大山的農特產品變成城市市民喜歡的“俏手貨”,保山市積極構建現代農業產銷體系,將保山農林牧副漁各產業的優質產品、各縣(市、區)具有特色的代表性農產品匯聚成“一座保山”。

    保山農產品有了公用品牌

    保山素有“滇西糧倉”的美譽,是國家和云南省重要的蔗糖、畜牧、林果、咖啡、茶葉生產基地,培育了享譽全球的“保山小粒咖啡”“昌寧紅茶”“龍陵石斛”等多類優勢特色農產業和“農產品地理標志”,檳榔江水牛、龍陵黃山羊也入列國家畜禽遺傳資源品種保護名錄。

    近年來,保山市不斷實施農業綠色品牌戰略,培育具有區域優勢特色和國際競爭力的農產品區域公用品牌。今年1月21日,保山市“一座保山”農產品區域公用品牌在上海市閔行區發布,旨在挖掘和提升保山市優質農產品資源的價值、促進農戶有效對接大市場、擴大保山農特產品的推廣銷售,最終帶動農業增效、農民增收,助推全市脫貧攻堅、農業轉型升級和鄉村振興戰略的實施。發布當日,上海12家機構和企業與保山市政府及相關企業簽訂了價值超過1億元的綠色食品供應協議,涵蓋了咖啡、茶葉、石斛、核桃、果蔬、菌菇、畜禽類等保山市多類優質農產品。

    農業是對自然資源和生態環境有特殊要求的產業,不同地區自然生態環境各異,出產的農產品也在品種和品質方面存在差異,鮮明的地域性,讓在特定的自然資源和生態環境下生產的農產品具有獨特的品質。因此,打造標識農產品獨特品質的農產品區域品牌、推進農產品區域品牌建設,對于轉變農業發展方式、建設現代農業、優化農產品結構、推進農業提質增效具有巨大引領作用和長效價值轉化意義。“此次保山推出的農產品區域公用品牌,便是希望‘讓品牌效應最大化,讓品牌市場轉化最大化’,實現長久可持續發展。”保山市農業農村局副局長蘭子國介紹,“一座保山”是保山市今年推出并重點打造的農產品區域公用品牌,希望通過這個農產品區域公共品牌的引領,帶動整個保山農產品品牌發展,讓更多的人知道保山是“生態的、物阜的、多彩的、和諧的”。

    山里貨走進大都市

    保山市年產蔬菜90萬噸、水果13萬噸、茶葉5.5萬噸、核桃15萬噸、咖啡3萬噸、石斛4500噸以上,全市已獲得112個無公害農產品、71個綠色食品、16個有機農產品和7個國家地理標志產品認證。

    蘭子國表示,打造“一座保山”農產品區域公用品牌,就是要讓保山農產品實現“生產可記錄、源頭可追溯、身份可查詢、產品可召回”的目標,讓消費者放心。“‘一座保山’將讓消費者體驗保山情懷,感受農耕文明與現代科技交融的農業景觀,體驗自然天賦與匠心制造結晶的保山綠色農業產品。” 蘭子國說。

    6月28日,“一座保山”昆明旗艦店的正式開業,標志著擴大保山農特產品的推廣銷售邁出了實質性一步。

    “昆明分公司的成立與‘一座保山’昆明旗艦店的落地,能讓更多的消費者認可保山最安全、最優質的特色農產品,也能將保山的農產品推向更遠更廣的市場。”保山市遠鄉谷農業開發投資有限責任公司董事長胡正禮介紹,公司也將順應市場潮流,做好品牌的市場推介導入,從嚴格把控“一座保山”的產品質量標準,維護好品牌信譽,為消費者提供更多更好的產品,讓“一座保山”成為消費者心目中真正的“寶山”。胡正禮介紹,目前公司正在籌備進軍廣深滬地區的市場,上海旗艦店預計年內落地,助力保山的農產品走出保山,走出云南,為保山市打造“綠色食品牌”作出貢獻。

    “保山市充分發揮滬滇對口幫扶合作機制的平臺作用,依托‘一座保山’農產品區域公用品牌的產品優勢,利用智能終端來銷售源自保山當地的咖啡、茶葉、干果、水果、休閑食品等特色優質農產品。”胡正禮介紹,由公司為智能終端提供材料,上海自貿區咖啡交易中心、長三角咖啡行業協會提供智能終端并負責后期設備的維護及商品的配送。通過智能銷售終端為杠桿、大數據和人工智能科技手段,從產業鏈下游反哺產業鏈上游,做好云品入滬,真正打通保山優質農產品入滬通道,實現保山優質農產品的快速產銷對接,同時有效助推保山市脫貧攻堅工作。

      品牌建設助推產業發展

    保山良好的自然資源條件,為綠色食品的產業化開發和商業化運作帶來了寶貴優勢,為打造“綠色食品牌”創造了絕佳的產業條件。

    近年來,保山市重點打造有機茶葉、精品咖啡、生態肉牛、地道中藥材、特色果品、優質蔬菜、優質核桃綠色生態產業,力爭綠色、有機面積增長15%和10%以上。打造“綠色食品牌”關鍵靠企業、靠品牌,要實現保山打造“綠色食品牌”走在全省前列的目標,農業產業化龍頭企業必須按照資源節約、環境友好的總體要求,從管理上求效率、品質上求信任、創新上求突破、市場上求發展、品牌上求壯大。重點發展優勢特色產業、聚焦綠色可持續,就可以生產出更多的綠色優質的特色農產品,在全省乃至全國打造出更多有優勢、有影響、有競爭力的綠色品牌。今年,保山市預計新增省市龍頭企業15戶、示范家庭農場30個,實現農產品加工產值與農業總產值之比達1∶1,新增“三品一標”產品40個以上。

    據統計,保山市簽訂“綠色食品牌”招商引資項目60個,協議投資208.09億元,實際到位資金76.89億元。綠色優質農產品供給增加,“三品一標”認證企業達103家、產品206個,昌寧紅茶、龍陵紫皮石斛榮登中國地理標志產品區域品牌百強榜。

    保山市實施綠色食品品牌培育行動計劃,鼓勵引導企業積極申報認證綠色、有機食品。到2021年,新增“三品一標”認證登記產品120個以上,其中綠色、有機產品60個以上;3個(戶)以上產品或企業入選云南“十大名品”和“10強企業”“20佳創新企業”;以“三品一標”農產品為基礎、企業品牌為主體、區域公用品牌為龍頭的綠色食品品牌體系基本成形,在“一座保山”區域公用品牌下實現銷售額達3億元以上。

    責任編輯:錢秀英 編輯:段紹飛

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